太原國際馬拉松在2015年創(chuàng)造性地推出了生肖獎牌，從那時起，很多跑友開始走在了收集太馬十二生肖獎牌的路上。今年，“兔”個圓滿的太馬獎牌，還將應(yīng)縣木塔、雙塔寺、平遙古城、太原古城墻、汾河等山西元素巧妙集納于一身，極具收藏價值和觀賞性。

可以說，獎牌是馬拉松運動衍生品中的點睛之筆，設(shè)計獨特的獎牌不僅提升了賽事的品牌形象，還是將體育與文化緊密融合的窗口，同時也增加了比賽的吸引力，讓更多人參與到賽事中。今年第一季度，線上運動品牌KEEP用39元的獎牌賺取了“5個億”的銷售額，就充分發(fā)掘了獎牌的“吸金力”，通過高顏值、重設(shè)計、樣式多、聯(lián)名款的“精加工”獎牌，圈粉并非核心健身者的年輕用戶。為了收集各個系列的獎牌，很多從前并不跑步的人，也加入到奔跑的隊伍中。

山西晚報記者點擊KEEP軟件看到，僅5月推出的線上賽事就有54種，每種賽事都有相對應(yīng)的獎牌，從迪士尼“100周年系列”白雪公主獎牌、庫洛米“給你的情書”雙獎牌等國外知名IP款到“紅岸往事”三體系列等國內(nèi)熱門IP獎牌，精致又有創(chuàng)意的設(shè)計確實讓人看著心動。參與線上跑的用戶只需要選擇自己喜愛的獎牌，點擊進入后再根據(jù)身體狀況，選擇所跑公里數(shù)，支付39元費用后，就能通過一次運動獲得心儀的獎牌。這種本末倒置，先看獎牌顏值再定運動量的界面選擇方式，非常適合那些以獎牌為目標的“長跑運動愛好者”。

一位太原的KEEP跑友小張對山西晚報記者表示，自己之所以堅持線上跑，就是為了給女朋友搜集各種獎牌。“她非常喜歡Hello Kitty、海綿寶寶、奶茶鼠系列的獎牌，這些都是獨家聯(lián)名款，在其他地方買不到。而且通過跑步的形式獲得獎牌，再把它送給女朋友顯得格外有意義，比單純買禮物更有誠意。”小張已經(jīng)堅持線上跑一年多時間了，在女友選擇好喜愛的獎牌后，他就報名開跑，“一般都是39元報名費，一次性完成公里數(shù)后就能獲得獎牌。但如果要購買其他周邊產(chǎn)品，比如限量T恤或者是徽章、鑰匙扣、立牌等，費用會更高。比如摩卡少女櫻的鑰匙扣就要59元，立牌要149元。目前我已經(jīng)在收集獎牌和周邊產(chǎn)品的道路上花費了近千元。”不過，小張從最初的“為愛而跑”，逐漸養(yǎng)成了每天跑步的好習(xí)慣，“我覺得挺值，花一份錢，給自己買了健康，同時還給女友買了禮物。”